Moda, musica, marketing: la triade perfetta del branding
- Aida Delic
- Comunicazione
- Novembre 26, 2024
- 5 minuti
Moda, musica, marketing: tre mondi che a primo impatto sembrano distanti, ma che intrecciandosi, creano il mix perfetto per il branding!
Pensa ai brand che ti hanno colpito di più: non si limitano a vendere prodotti, ma raccontano storie e creano emozioni. Come lo fanno? Attraverso campagne marketing che includono collaborazioni strategiche.
Vediamo come questi tre elementi lavorano insieme per costruire brand indimenticabili.
Moda e musica come strumenti marketing: quando lo stile incontra il suono
Le collaborazioni tra brand di moda e artisti musicali sono diventate una strategia chiave nel marketing moderno, e i risultati parlano chiaro. Prendiamo ad esempio il fenomeno di Gucci e Harry Styles: il cantante ha indossato abiti Gucci in molte occasioni pubbliche, contribuendo a rafforzare l’immagine del brand come innovativo e inclusivo. Harry Styles è un’icona di stile che sfida le convenzioni tradizionali. La sua collezione, Gucci HA HA HA, realizzata insieme ad Alessandro Michele, non è solo una capsule collection, ma un vero e proprio manifesto di libertà e creatività. Con capi che vanno da completi doppiopetto a kilt, la collezione riflette un’estetica genderless che invita a riconsiderare le norme della moda maschile.
Allo stesso modo, Rihanna ha rivoluzionato il settore delle sneaker con la sua linea Fenty X Puma, rinnovando l’identità del brand. Le campagne pubblicitarie hanno messo in risalto non solo la sua musica ma anche il suo status di fashion icon.
Parlando di moda e musica nel marketing, non possiamo dimenticare l’iconica campagna di Calvin Klein con Justin Bieber, che, nel 2015, ha dato una scossa all’immagine del brand.
La collaborazione ha generato milioni di interazioni sui social e ha lanciato l’hashtag #mycalvins, invitando il pubblico a condividere i loro selfie. Risultato? Un boom nelle vendite di jeans e intimo e una viralità che ha dimostrato che associare il brand al giusto ambassador può segnare la storia.
Eventi di moda e musica: Coachella x H&M
Non so voi, ma a me H&M ha fatto sognare il Coachella già da ragazzina, con le sue collezioni che catturavano perfettamente lo spirito bohemien del festival. Gli eventi di musica sono diventati i palcoscenici ideali per i brand di moda, trasformando i festival in sfilate. H&M è stato sponsor di Coachella per sei anni consecutivi e, nel 2015, ha lanciato la collezione H&M loves Coachella, una capsule collection che includeva di tutto, rigorosamente nello stile bohemien: top a stampe, frange, pizzi, vestiti, jeans svasati e altro.
Inoltre, durante il festival nel 2015 è stato allestito un pop-up store, con la possibilità di acquistare la collezione sul posto.
Con queste iniziative, H&M ha creato un legame profondo tra moda, musica e la sua community, facendo sì che l’outfit diventasse una parte essenziale dell’esperienza.
Coachella non è l’unico evento che fonde moda e musica. Un esempio che merita la menzione è la famosissima Red Bull, genio del branding, con la Red Bull Music Academy. Attiva da oltre 20 anni, non solo promuove talenti emergenti, ma crea un ambiente dove la musica e la moda si intrecciano. La Red Bull Music Academy è un punto di riferimento internazionale, dove artisti e creativi si incontrano per esplorare nuove tendenze, sia musicali che stilistiche. L’evento è riuscito a costruire una community globale che celebra l’innovazione e la cultura underground.
Come i brand fanno storytelling attraverso moda e musica
Moda e musica non sono solo strumenti di espressione creativa , ma sono fondamentali nel costruire lo storytelling di un brand.
Prendiamo Burberry come esempio. Con la sua iniziativa “Burberry Acoustic” ha creato una fusione perfetta tra moda e musica. Supportando musicisti emergenti attraverso video in cui indossano i suoi capi, Burberry racconta storie in cui il pubblico può rivedersi, instaurando così un legame emotivo.
Allo stesso modo, Hard Rock Café utilizza la musica come parte integrante della sua brand identity, offrendo merchandising ispirato ai grandi nomi della musica rock. La musica diventa un potente strumento di storytelling, permettendo al brand di esprimere valori come autenticità e passione.
Non dimentichiamo le collaborazioni con personaggi famosi come quella tra Travis Scott e McDonald’s. Il “Travis Scott Meal” è diventato un fenomeno mediatico che ha attratto milioni di fan, creando un legame emotivo tra il brand e la community sia di Mcdonald’s che di Travis Scott . Questi tipi di partnership amplificano la visibilità e rafforzano i valori del brand, facendo leva sulla cultura popolare.
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